中国首家企业冠名海外国家队
日期:2009-9-27 9:06:58 浏览:1253

                —— 澳洲虎红酒冠名澳洲男篮出战斯坦科维奇杯

    08年的奥运使广大中国人民对体育赛事的热情不断高涨，在这样的背景下，越来越多的商业、广告人士看到了营销的新契机，一时间体育营销事件在全国范围内蔓延开来。其实国际市场上对体育营销的认可已经不是一两年的事情了，由于体育广泛的受众面以及体育的激情对受众人群的影响力，使得很多国际一线品牌如三星、可口、百事等都成为体育营销的支持者并且也是其受惠者。越来越多的国内品牌也逐渐意识到体育营销的魅力和成效，例如蒙牛、联想、海尔、匹克等。

    澳洲虎葡萄酒早在2005年就已经意识到体育的魅力，通过一系列有影响力的国际性体育赛事在全国范围内推广品牌知名度和塑造品牌形象，例如2006年至2008年，身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚国家男篮和澳大利亚冠军墨尔本澳洲虎队分别挑战世界巨星姚明领衔的中国男篮，王治郅、易建联、孙悦等众星参赛，中央电视台5套现场直播。这种营销模式是深圳市澳洲虎公司利用自己的体育资源和丰富的体育营销经验创造出来的媒介，是任何其他进口葡萄酒经营者无法模仿和复制的，这个营销模式不但令澳洲虎葡萄酒从中国市场上众多葡萄酒品牌中脱颖而出，同时也为澳洲虎葡萄酒注入了一种独特的品牌文化，为产品的长线发展和品牌路线打下了坚实的基础。

    2009年澳洲虎葡萄酒继续秉持其一贯的营销思路，从6月份开始一直到8月底在全国范围内组织、参与了近16场的国际性赛事，场场都备受关注。比如说六月初的天津“市长杯”比赛、六月底澳大利亚男篮和中国男篮分别在北仑和本溪对战两场、七月初赞助澳大利亚联赛全明星女队对战中国女篮等。8月底澳洲虎葡萄酒甚至冠名澳大利亚国家男篮出战由国家篮联组织的斯坦科维奇杯四国邀请赛，澳洲男篮身着“澳洲虎葡萄酒战袍”出战，并最终拔得头筹。一连四天的四场比赛，澳洲队场场胜利，球员的表现都极为出色，给人留下了极为深刻的印象。并且国内众多体育频道与央视五频道的直播与录播，让更多人接触到澳洲虎这一葡萄酒品牌，取得了良好的体育营销效果。

    澳洲虎葡萄酒是进口葡萄酒中唯一有电视转播、赛事推广及电视广告投放的长线品牌。其中由澳洲虎葡萄酒赞助的多项重大赛事，都先后在中央电视台进行了现场直播，现场广告效果明显。正因为拥有大量的体育资源，同时拥有丰富的体育营销经验，澳洲虎才甘冒风险，向中国市场推广其拥有产权的“澳洲虎”品牌，并选择了很多酒商根本不愿意去触碰的品牌化经营路线。澳洲虎葡萄酒借助众多的体育营销赛事，已经在国内成功的开发了众多市场，并且吸引着越来越多的葡萄酒商关注、了解并且加入澳洲虎的阵营，在短短数年时间内，初步建立起了自己的销售网络。澳洲虎坚信只要坚持其品牌营销、品牌至上的经营宗旨，势必能分享其品牌知名度的成长所带来的利润和增长，同时为公司合作伙伴创造更加有利和稳定的销售环境。