澳洲虎葡萄酒借势体育平台落户长沙
日期:2013-9-4 14:37:07 浏览:1527

    随着08奥运的临近，越来越多的企业选择以体育营销的方式来推广品牌、拓展市场。其中来自澳大利亚的澳洲虎葡萄酒凭借自己独特的体育营销推广模式及优势资源成功登陆长沙，成为湖南进口葡萄酒市场的一颗亮眼之星。
    澳洲虎葡萄酒产自澳大利亚第三大酒厂，其产品品质优良，天然、绿色、健康。澳洲虎是他们专门针对中国市场而注册的品牌名称。该产品自05年入市以来就一直坚持采用体育营销模式进行品牌推广，先后组织运作并赞助的比赛近百场，单2007年一年就达二十余场，其中九月份率领澳洲虎篮球俱乐部队与由姚明领衔、拥有易建联、孙悦等中国篮球一线球星的中国男篮的对抗赛，是姚明去年归队后的首次登场，在全国引起巨大回响。澳洲虎公司还是2006年度澳大利亚联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的冠名赞助商，澳大利亚国家男女篮球队和澳洲冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。澳洲虎公司通过他们独特的体育营销战略模式，每年创造的广告价值达7000万人民币。凭借这些优势，他们在07年底成功进驻长沙市场，结盟当地颇具实力的酒类经销商——长沙法坦尼酒业有限公司，共同开发长沙及整个湖南市场。                      

    作为给长沙消费者的见面礼，澳洲虎公司赞助了2007年12月13日在长沙市举行的中美国奥足球队热身赛，该场比赛由央视5套现场直播，全国各大媒体大量报道，当地媒体更是竞相踊跃报道这一高标准国际性赛事。澳洲虎公司在赛场主要位置摆放了澳洲虎葡萄酒1米乘6米的4块场地广告牌，与阿迪达斯、搜狐等知名品牌比肩而立，形成了赛场上的一道亮丽风景。有着良好政府关系与客户关系的法坦尼酒业公司更是充分利用这次推广契机，广邀政府要员与客户代表来现场观看比赛，亲自感受澳洲虎的品牌风采。同时他们还配合比赛的空中广告宣传攻势，打响了地面的推广战役，在长沙的各大酒楼、主要夜场、卖场等处张贴摆放海报及易拉宝等宣传品，举办买酒抽奖赠球票等形式的促销活动。一时之间，澳洲虎的名字在长沙市快速传扬，并波及到株州、湘潭、岳阳、郴州、益阳、常德等湖南其他城市，澳洲虎葡萄酒的品牌知名度在湖南市场得以迅速建立。法坦尼公司仅从07年底到08年元月期间就销售了澳洲虎葡萄酒二百多箱，实现了市场销售的开门红。
    借着这喜人的旺势，澳洲虎公司在08年又再次策划组织了新的体育营销事件——赞助澳超足球劲旅珀斯光荣队来华巡回比赛，在长沙与长沙金德足球队对阵。该场比赛将由湖南经视现场直播，大量媒体参与报道，比赛现场主要位置会摆放大量澳洲虎葡萄酒的广告牌及票面广告，这将给长沙市场带来新一轮强劲的传播推广冲击，更加强了澳洲虎葡萄酒在湖南市场的进口红酒的强势地位。
    澳洲虎葡萄酒借助体育营销在短期内占领竞争激烈的长沙市场，对于众多食品企业尤其是入市不久的新兴酒类品牌来说，是一个很好的启示。
     

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