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澳洲虎葡萄酒——品牌营销系列|冠名赞助墨尔本老虎队开启体育营销之路
日期:2020-5-9 浏览:552


转眼澳大利亚澳洲虎葡萄酒进入中国市场已经15年了,澳洲虎品牌一直坚持国际体育营销之路,先后在国际篮球、排球、足球领域赞助了多支高水平国家队和俱乐部队,参加了多项国际比赛和中国职业联赛,通过赞助中外高水平国际赛事,使“澳洲虎”品牌传递到全国千家万户并走向世界,澳洲虎葡萄酒因此被越来越多的中外消费者认知、认同。今天,小编和大家一起重温、了解澳洲虎品牌葡萄酒在中国市场的成长之路。

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2005年,澳洲虎冠名赞助澳大利亚篮球联赛冠军墨尔本老虎队,开启了澳洲虎葡萄酒的高端体育营销之路,伴随着老虎队多次访华比赛,澳洲虎葡萄酒正式进军中国市场。


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 冠名澳大利亚篮球联赛冠军,代表澳洲虎葡萄酒赢得了澳大利亚消费者的认可,并成为进军中国市场的关键一步


在本世纪初,墨尔本老虎队是中国球迷十分熟悉的外国俱乐部,曾连续8年访华,与姚明、易建联等巨星领衔的中国国家队,以及多支CBA劲旅在全国各地巡回比赛,其中保持了对CBA球队的全胜战绩,央视体育频道多次直播相关比赛,为澳洲虎葡萄酒在中国带来巨大的品牌曝光,使得澳洲虎葡萄酒成为中国球迷最为熟悉的品牌之一。澳洲虎葡萄酒借助体育营销的快速传播效应来打造中国市场进口著名葡萄酒品牌形象,通过体育营销的方式扩大知名度,迅速提升品牌和销量。

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澳洲虎队13号身披澳洲虎红酒战袍与姚明过招-1.JPG

老虎队身披澳洲虎中文战袍多次挑战姚明、易建联领衔的中国男篮


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香港政府在紫荆花广场举行隆重的仪式欢迎中国男篮和墨尔本老虎队到香港进行振兴香港的比赛。2003年的中国男篮由姚明、朱芳雨等领衔,墨尔本老虎队由传奇球星安德鲁.盖茨领衔参赛。


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洲虎赞助的墨尔本老虎队与姚明领先的中国男篮先后在澳门站和深圳站比赛



与一些打着外国市场概念在中国做营销的进口葡萄酒不同,源自澳大利亚的澳洲虎葡萄酒在原产地也有着力度极大的品牌宣传,身披“澳洲虎”战袍横扫澳大利亚各大州的劲旅成为了世界上第一个外国球队身披中文战袍夺取本国联赛冠军的球队,同样也是澳大利亚球迷熟悉的葡萄酒品牌之一。


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澳大利亚NBL联赛墨尔本老虎队主场的澳洲虎LED广告


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澳洲虎吉祥物与广告牌


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老虎队球迷身穿球队战袍现场助威,为澳洲虎品牌带来了更多的品牌曝光度


由于在澳大利亚优质葡萄酒对中国出口方面作出突出的贡献,澳洲虎曾多次受到澳大利亚各级政府领导的表彰。时任澳大利亚总理霍华德曾亲笔签发奖状表彰澳洲虎对澳大利亚葡萄酒出口的贡献,维多利亚州州长贝克斯、墨尔本市市长苏震西等多次在公开场合出席澳洲虎葡萄酒的推广活动,为澳洲虎品牌加油助威,是为数不多的能获得澳大利亚政府支持的进口葡萄酒品牌。


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图为澳大利亚维多利亚州州长贝克斯手捧澳洲虎葡萄酒礼品套装赞扬澳洲虎葡萄酒出口中国



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墨尔本市市长苏震西身穿澳洲虎葡萄酒球衣为澳洲虎加油助威


澳洲虎葡萄酒冠名赞助墨尔本老虎队后,球队也担任了澳洲虎品牌的形象代言人角色,在来华参赛期间曾多次参加澳洲虎经销商举办的活动,为经销商提供了高端的国际化体育营销平台,帮助经销商进一步巩固了当地的市场份额。


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国际篮联名人堂成员、NBA冠军戒指获得者及奥运记录保持者安德鲁·盖茨参加经销商举办的酒会


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安德鲁·盖茨出席福建石狮经销商举办的欢迎晚宴,向经销商赠送签名球衣


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老虎队球员参加与知名供应链企业怡亚通在广州合作举办的推广酒会


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老虎队全体成员参观沈阳经销商酒庄,并参加与沈阳客户的联谊晚宴,为到场嘉宾签名留念


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