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辽宁营口葡萄酒市场日益升温
日期:2014-1-26 浏览:935

   春节的临近加快了辽宁省营口市葡萄酒市场的升温,尽管单位团购数量下滑,但是普通消费人群增长明显,在诸多商家不同形式的促销形式中,这里的葡萄酒品牌竞争也拉开了帷幕。

  品牌多,渠道广

  辽宁省营口市没有地产的葡萄酒品牌,国产葡萄酒大多来自山东、河北、天津等地,进口酒则琳琅满目。同时,消费者购买葡萄酒更是一件轻松的事情,在很多超市、商场、专卖店都能看到进口、国产葡萄酒的身影。

  营口轩实贸易公司负责人孙达说,近年来,国内各产区的葡萄酒生产企业纷纷加大了对市场的开拓力度,营口市场也不例外,在这里,不仅可以购买到各产区的知名葡萄酒品牌,而且许多不知名的中低档品牌也随处可见,在很多场合,葡萄酒已经成为必备的饮品之一,而在众多的国产葡萄酒中,还是以知名品牌张裕为主。

  记者在营口的鸿大、大润发、华林、家乐福等超市看到,张裕、长城、王朝、威龙、华东等全国各地的品牌一应俱全。在家乐福的一个葡萄酒专柜前,六十多岁的赵大爷正在选购葡萄酒。赵大爷说以前逢年过节大家聚在一起主要是拼白酒,现在这种情况几乎没有了,年纪大的要健康,年纪小的要时尚,所以葡萄酒消费在他们家已成为常态了,尤其是节假日孩子们回家聚会,都要准备一些葡萄酒。

  鸿大超市的销售人员对记者说,国产葡萄酒的市场比较稳定,尤其是节日市场很多品牌都推出了促销活动,有的是“买一赠一”,有特价礼盒,有的葡萄酒搭配着白酒卖,这种促销的方式消费者很认可。尤其是礼盒装的葡萄酒,每年的中秋节和春节期间都非常受欢迎。

  进口酒势头迅猛

  营口市毗邻葡萄酒进口和消费大市大连,近年来,进口葡萄酒的发展势头迅猛,来自不同国家和产区的产品以各种形式渗透到了营口市场。除了各大市场和卖场外,很多葡萄酒专卖店也出现在城区的主干道上。

  市区一家名叫乐弗郎的进口酒专卖店是营口的王女士跟她的法国老公共同运营的,在这家主营法国葡萄酒的专卖店里,她告诉记者,近些年营口市民对进口酒的接受度明显提高,其中部分消费者对进口酒的品质也有了一定的认知和辨别,性价比高的产品更容易被接受,而且这些高性价比的产品回头率也会很高,但是跟其他大城市相比,这里的消费档次不是很高,一般来说价格在二百元以内的产品销量较好。

  在大润发超市,某法国葡萄酒机构派驻的促销员小刘熟练地向顾客介绍每一款酒的产地、口感、特点等。小刘告诉记者,现在的进口酒品牌繁多,除了少数人对葡萄酒有很深的认知外,很多人选购葡萄酒带有盲目性,对其提供指导性建议能让他们产生购买欲,还能起到口碑宣传的作用。

  至爱酒业公司负责人魏青告诉记者,相比较省内的沈阳、大连等城市,营口葡萄酒市场还有待培养,目前能够经常饮用葡萄酒的主要还是以机关事业单位的消费者为主,民营企业和个人消费的主流一般在40岁以下。即使是这些人群在消费葡萄酒方面也是将其作为一种小插曲性的饮品,一般来说,到酒店就餐的消费者都是在开始的时候开启一两瓶葡萄酒作为序曲,之后便开始以消费白酒为主,整场宴会中全部饮用葡萄酒的情况极为少见。

  从事房产生意的某公司总经理程宏伟几年前开始从澳洲的酒庄进口葡萄酒,每年的进口数量还非常大,他说,每年进口的葡萄酒除了一部分派专人经营外,大部分产品用于公司招待客户消费、作为礼品送给客户以及过年过节作为福利分发给员工。

  魏青分析说,营口消费者的主要消费对象还是以白酒为主,这在某种程度上阻碍了葡萄酒市场的发展。其次价格也成为一个重要的原因,销售较好的葡萄酒每瓶一般在58元~188元之间,跟白酒比较起来葡萄酒的消费还是居高。不过,随着生活水平的不断提高,这种情况将会日益改变,所以中端价格产品在营口市有很大的操作空间。

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