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赞助中超联赛进一步提升澳洲虎品牌影响力
日期:2013-9-3 浏览:1964


图为杭州绿城主场本赛季第一个主场与长春亚泰碧比赛时的现场广告
图为杭州绿城主场与广州富力比赛时“澳洲虎葡萄酒”的广告
 
  从2007年澳洲虎赞助重庆力帆征战中甲联赛,在过去5年多时间里澳洲虎除了赞助中国国奥队和中国国家队的比赛之外,更多的精力都投入到了篮球领域。不过,在本赛季先后赞助中超劲旅杭州绿城和辽宁宏运再度回归中国联赛之后,我们发现这一战略对进一步提升澳洲虎的品牌影响力、扩大澳洲虎体育营销平台都起到了很好的效果。
  此前,中国足球由于常年受到“假球黑哨”的影响,过于混乱市场环境直接影响到了澳洲虎公司涉足中国联赛的决心。不过,随着广州恒大涉足中国足坛并且掀起“金元风暴”,加上上赛季包括阿内尔卡、德罗巴、罗申巴克、凯塔、雅库布、卡努特等众多曾经叱咤国际足坛的大牌球星以及意大利名帅里皮、先后执教过皇马巴萨的安蒂奇等世界名帅纷纷加盟中超联赛,以及中国足坛连续“打假扫黑”行动的顺利进行,不仅让陷入“假球黑哨”漩涡的中国足球出现了明显转机,同时也进一步扩大了中国足球的市场影响力,并整肃了此前呈现出日益萧条迹象的中国足球市场。在这种情况下,众多国内外大型企业先后赞助中超联赛、中央电视台重新转播中超联赛,所有这些行为都被视为中国足球市场重新崛起的信号。
  正是在整个足球市场条件得到明显改善的前提下,已经在篮球领域将体育营销做的风生水起的澳洲虎有了回归中国足坛的想法。2013年初,澳洲虎公司通过对中国足球近年发展现状和中超联赛未来几年的发展趋势进行了了解和分析,意识到本赛季将是澳洲虎重归中国联赛的最好契机,因此澳洲虎在第一时间与中超劲旅杭州绿城取得联系,并最终与俱乐部成功签约,成为第一个赞助中超联赛的进口葡萄酒品牌。
  在赞助杭州绿城之后不久,澳洲虎公司又与老牌中超劲旅辽宁宏远队签约,成为该俱乐部指定红酒赞助商,以便进一步扩大澳洲虎在中超联赛中的营销力度,并借助中超联赛这一国内受众面积最大的职业体育赛事平台,让全国更多的球迷知道、了解澳洲虎品牌。
  目前,澳洲赞助的杭州绿城整个赛季15个主场比赛仅仅结束3场,而辽宁宏运则只进行了2个主场的比赛,即便是澳洲虎不再赞助其他中超俱乐部的情况下,“澳洲虎葡萄酒”的广告将在25场中超比赛中继续亮相,除了辽宁体育频道、杭州电视台5套两家俱乐部所在地方电视台铁定直播之外,包括广东体育频道、上海五星体育、北京体育频道、山东体育频道等等众多国内频道也将对其中的某些比赛进行直播,而且每周直播5场以上中超联赛的宁夏卫视几乎每轮比赛都会会直播这两支球队中的一场或者是全部比赛,再加上央视体育频道的现场直播,每场比赛多达20次、累积时长达4分钟的“澳洲虎葡萄酒”的广告势必为全国范围的球迷所见,从而进一步扩大澳洲虎品牌的影响力。
  而在已经结束的5场比赛之后,澳洲虎品牌的影响力得到大幅度提升的效果就已经显示出来:在短短的2个月不到的时间里,包括青岛中能在内的多家中超俱乐部、中国方程式大奖赛这一全国水平最高的职业赛车赛事,都主动与澳洲虎公司取得联系并希望澳洲虎能给予赞助,这足以说明澳洲虎本身拥有的知名品牌地位的影响力;此外,全国各省市的红酒爱好者也纷纷致电澳洲虎了解公司产品和相关销售渠道,使得澳洲虎系列产品的销售量得到大幅度提升。
  因此,在本赛季中超联赛进程不到1/4、赛事宣传场次还剩余5/6的情况下,我们完全可以断定澳洲虎本赛季赞助中超联赛的战略将取得巨大成功,不仅为澳洲虎品牌跻身足球市场打下良好的基础,同时也将丰富澳洲虎品牌体育营销的手段,进一步奠定澳洲虎作为“中国体育营销先行者”的地位!

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